东方美酒对话西方音乐助推中国白酒国际化 

    当承载厚重历史文化的东方美酒走进西方音乐的圣殿，会激发出怎样精彩动人的火花？当地时间9月22日下午，“一带一路全球行”五粮液高端品鉴会在“世界音乐之都”维也纳举行，向奥地利观众展示中国白酒文化的博大精深和世界名酒五粮液的独特魅力。这既是五粮液公司对接落实“一带一路”国家战略、推动自身国际化战略落地的重要行动，也是中国白酒产业“走出去”参与全球酒业竞争、不断培育和开拓国际市场的又一力举。 

    此次活动在维也纳久负盛名的世界文化遗产——美泉宫举行，是五粮液公司2016年参与“一带一路全球行”大型行进式全球媒体活动、进行中国白酒文化全球推广的海外首站活动。奥地利国民议会宪法委员会主席Peter Wittmann、中国驻奥地利大使李晓驷等政界人士，奥地利酒业协会、企业、商会等商界人士，奥地利华人总会会长陈安申等华人华侨，以及奥地利当地媒体、品酒专家、音乐家等近百名嘉宾出席此次活动。活动现场举行了主题演讲、音乐演奏、美酒品鉴等系列文化艺术活动，中国单簧管演奏家王弢、奥地利音乐家Antonia Rankersberger、勋菲尔德国际弦乐大赛小提琴冠军唐韵等,上演了一场美酒音乐合璧、东西文化交融的精彩表演。

    五粮液进出口公司党支部书记马莉在致辞中表示，白酒是中国文化的典型代表，也是对外交往、增进友谊的纽带和桥梁。奥地利是海顿、莫扎特等伟大音乐家的故乡，五粮液公司从长江之源来到维也纳与音乐对话，一个是舌尖上的交响，一个是听觉的酣饮，美酒与音乐共同演绎世界文化交流、和平友谊的乐章。作为中国白酒和白酒文化的典型代表，五粮液公司始终致力于向全球推广中国白酒文化，积极成为中西文化交流的使者和桥梁。从1915年首登国际舞台在巴拿马万国博览会上一鸣惊人，到2015年米兰世博会续写百年辉煌、获得“百年世博百年金奖”等多项殊荣，五粮液已经成为中国对外文化交流的“世界名片”。

    奥地利国民议会宪法委员会主席Peter Wittmann在活动上发表讲话表示，美酒和音乐广受全球喜爱，是世界各国人民交往互动、增进友谊的媒介和催化剂。五粮液是独具特色的“中国味道”，蕴藏着古老神秘的中国文化，此次不远万里来到维也纳展示交流，这是两国友好往来、互学互鉴的精彩一笔。当前中国正在推行“一带一路”战略，奥地利是中国企业前往欧洲大陆一个理想的“登陆”地点，中奥在“一带一路”上有很大合作潜力。希望更多中国企业像五粮液公司一样，以“一带一路”为契机，到奥地利寻找发展机会，实现互利共赢。

    新任中国驻奥地利大使李晓驷在致辞中表示，“丝绸之路”不仅是亚欧大陆贸易和人文交流的通道，更是促进沿线国家繁荣发展的纽带和东西方交流合作的象征。当前，“一带一路”的“朋友圈”越来越大，“含金量”越来越高，发展势头良好，充满无限活力。奥地利是亚投行创始成员国，与中东欧经济往来频繁、人文纽带紧密，“一带一路”为中欧关系和中奥关系带来新的机遇，双方应加速驶入“一带一路”快车道，推动双边关系更上一层楼。新华社与五粮液公司携手走进维也纳开展“一带一路全球行”系列活动，为中奥双方开展合作、加强交流、增进了解提供了很好的平台，希望中奥相关各方利用好此平台，取得积极成效。

    据了解，随着中国跻身全球第二大经济体和全球化一体化的发展，白酒作为中华传统产业和民族品牌，推行国际化战略已成为行业共识。奥地利华人总会会长、太阳升餐饮管理集团主席陈安申表示，中国白酒进军国际市场尤其是西方市场，需要大力进行中国白酒文化、品牌等方面的传播推广，以此来不断提高这一酒种的市场认知度、培育消费习惯。五粮液公司此次品鉴会吸引了维也纳十多家餐饮企业主动前来，均有和五粮液公司加强合作交流的强烈意愿，这说明中国白酒只要敢于行动、久久为功，在欧洲市场完全大有可为。

    活动现场还举行了“中国之礼”赠送仪式，五粮液作为中国酒礼，成为中国礼仪文化在对外交往中的载体。据了解，中国以礼仪之邦著称于世界，此次“一带一路全球行”全程贯穿“中国之礼”的主题，在丝绸、瓷器、白酒等中国古老的传统产业中，挑选既富有文化属性又能代表当前中国经济发展成就的“国粹”，作为“中国之礼”参与对外交往活动。作为中国白酒产业中的世界名酒，五粮液因其品牌价值和全球影响力入选。

    据了解，作为行业龙头，五粮液公司近年抢抓“一带一路”历史机遇，国际化战略提速，五粮液品牌和中国白酒文化频繁亮相世界舞台，在海外市场掀起了一股中国白酒热。2008年起，五粮液公司开始在欧美市场投放广告；2011年登陆美国纽约时报广场“中国屏”；2013年受邀参加威尔士亲王查尔斯王子65岁寿宴，并在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”；2015年五粮液公司受邀参展意大利米兰世博会并揽获多项世博大奖；2016年五粮液公司开启“耀世之旅”全球文化巡展活动，以文化为媒推动中国白酒走向世界。目前，五粮液公司与全球29个国家和地区的90多名经销商建立了直接合作关系，五粮液及系列酒产品已进入英国、美国、法国等40多个国家和地区。

    “一带一路全球行”大型行进式全球媒体活动由新华社中国经济信息社主办，以大型车队为载体，由相关政府部门、企业代表、商会、专家学者、媒体记者等组成车队，从中国出发沿丝绸之路行进至欧洲，采取线下活动和线上媒体传播相结合的方式，举办论坛峰会、经贸洽谈会、企业展会等系列活动，为“一带一路”建设提供舆论、平台、信息、智力和资源等支持。该项活动从2014年起每年举办一次，为“一带一路”战略实施搭建起一个横跨欧亚大陆、长达两万公里的合作交流平台。

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